Všeobecné

Podľa nového prieskumu BabyCenter® mamičky po celom svete tvrdia, že inzerentom chýba realistické vykreslenie ich životov.

Podľa nového prieskumu BabyCenter® mamičky po celom svete tvrdia, že inzerentom chýba realistické vykreslenie ich životov.


We are searching data for your request:

Forums and discussions:
Manuals and reference books:
Data from registers:
Wait the end of the search in all databases.
Upon completion, a link will appear to access the found materials.

Kontakt:
Laura Goldberg - [email protected]
Laurie Jakobsen - [email protected]

MAMY PO CELOM SVETE POVEDAJÚ INZERÁTOROM, ŽE CHÝBAJÚ ZNAČKU REALISTICKÉHO PORADENIA ICH ŽIVOTOV, PODĽA NOVÉHO VÝSKUMU BABYCENTER®

„Autenticita tromfuje ašpiráciu“:

70% opýtaných mamičiek hovorí, že ich obľúbené značky „Pochopte, aké to je byť mamou“

SAN FRANCISCO, Kalifornia (25. apríla 2016) - BabyCenter je najnovších 21sv Štúdia série Century Mom® Insights, „Mind the Gap: The Disconnect Between Moms and Marketers“, odhaľuje obrovské rozdiely medzi tým, ako mamičky vnímajú samy seba a ako sa cítia, že sú zobrazované obchodníkmi - a ukazuje, že rozdiel je cítiť na celom svete. Iba 16% opýtaných budúcich a čerstvých matiek v USA, Veľkej Británii, Brazílii, Kanade, Indii, Nemecku a na Strednom východe má pocit, že sú v reklame prezentované realisticky.

Iba 1 z 5 tehotných žien má pocit, že ich inzerenti zobrazujú realisticky. Keď ženy postupujú od tehotenstva k skorému materstvu, tento pocit klesá iba na 15% - pokles o 21%.

Dôsledky pre značky sú obrovské. Na otázku o vlastnostiach ich obľúbených značiek 7 z 10 opýtaných mamičiek súhlasilo s tým, že pre nich bol do istej miery alebo veľmi dôležitý popis „Je značka, ktorá chápe, aké je to byť matkou“. Keď 85% opýtaných žien uviedlo, že zmenili svoje nákupné kritériá od chvíle, keď sa stali matkou, môžu značky vypínať potenciálnych nových zákazníkov prezentovaním toho, čo jedna mama nazvala „prestriekaným“ obrazom materstva.

„Dostali sme zvukovú správu od mamičiek z celého sveta: Značky im nerozumejú,“ povedala Julie Michaelson, vedúca globálneho predaja, BabyCenter. „Mamičky sa nestotožňujú s idylickými obrazmi tehotenstva a skorého materstva, a preto nedôverujú reklame, ktorá neodráža realitu povedzme vrieskajúceho dieťaťa v čase kŕmenia. Autenticita tromfuje ašpiráciu. Mama chce, aby marketingoví pracovníci prijali to, čo nazývame „skutočné materstvo“ - bradavice a všetko ostatné - a oni odmeňujú svoje obľúbené produkty silnou lojalitou a vyjadrujú podporu. “

Naše stránky zamerané na konkrétne informácie o tom, ako sa vnímajú tehotné ženy a čerstvé mamičky a ako sa cítia byť vykreslené v reklame, sa zamerali na konkrétne pojmy:

Pre tehotné ženy

AtribútPopíš saZobrazenie značky
Nádhera30%63%
Fit13%32%
Úzkosť50%21%
Emocionálne53%37%

Pre čerstvé mamičky

AtribútPopíš saZobrazenie značky
Nádhera26%60%
Fit14%43%
Úzkosť42%21%
Emocionálne56%30%

Tento rozdiel bol vo všetkých skúmaných krajinách spravidla konzistentný, ale vyskytli sa určité regionálne rozdiely. V Kanade, Indii, Veľkej Británii a USA tretina respondentov uviedla, že sa vníma ako „úzkostlivá“. V porovnaní s tým sa viac ako polovica brazílskych mamičiek cítila rovnako, iba 18% uviedlo, že táto realita bola v reklame efektívne vykreslená. Diskusie medzi 7 000 brazílskymi mamičkami v rámci Talk Tracker, vlastného nástroja na počúvanie v spoločnosti BabyCenter, odhalili, že ich vyššia úroveň úzkosti je pravdepodobne spôsobená rastúcimi obavami z vírusu Zika. Napríklad jedna mama v Brazílii poznamenala, že „Mám strach z vírusu Zika a pri výskume som sa dozvedela o ďalších vírusoch a infekciách, ktoré môžu poškodiť moje dieťa.“

Vzostup značiek, ktoré sa úspešne spájajú s dnešnou novou generáciou mamičiek, je obrovský, pokiaľ ide o lojalitu k značke a o jej obhajobu. Na otázku: „Aké kroky obvykle podniknete, ak nájdete produkt, ktorý sa vám páči?“ 3 z 5 mamičiek na skúmaných trhoch uviedli, že to vyvolajú v rozhovoroch, a 4 z 5 odpovedali, že si ho kúpia znova. náš web zistil určité rozdiely medzi krajinami. Napríklad v Kanade je pravdepodobné, že sa mamičky zaregistrujú na získanie odmien alebo informačných bulletinov (55%), zatiaľ čo v USA takmer polovica (46%) necháva online recenzie, ak milujú nejaký produkt. V Brazílii budú mamičky sledovať značky, ktoré majú radi na sociálnych sieťach (41%), zatiaľ čo v Indii o tom svojim priateľom pošlú SMS (42%).

Kompletnú štúdiu si môžete stiahnuť tu.

Metodika

Táto štúdia zahŕňala kvalitatívny a kvantitatívny výskum uskutočnený spoločnosťou BabyCenter. Na hĺbkový prieskum odpovedalo 4 811 nových a očakávaných mamičiek (s deťmi narodenými do 5 rokov), ktoré získaval náš patentovaný panel mamičiek z 21. storočia a webové stránky v 7 rôznych regiónoch: Brazília, Kanada, India, Nemecko, Stredný východ, Spojené kráľovstvo a USA. Kvalitatívne rozhovory sa uskutočňovali telefonicky vo Veľkej Británii a Kanade a prostredníctvom interných skupín priateľstiev v USA s cieľom odhaliť ešte hlbšie poznatky. Trendy týkajúce sa konkrétnych tém v niektorých krajinách boli odhalené aj pomocou nástroja BabyCenter’s Talk Tracker, nástroja na počúvanie v sociálnej sieti.

###

O BabyCenter® LLC

BabyCenter je svetovým partnerom v oblasti rodičovstva. Digitálna destinácia číslo 1 pre tehotenstvo a rodičovstvo, náš web oslovuje viac ako 45 miliónov rodičov mesačne z každého kúta sveta prostredníctvom 11 vlastnených a prevádzkovaných nehnuteľností v 9 rôznych jazykoch. V Spojených štátoch používa našu stránku každý mesiac 8 z 10 nových a budúcich mamičiek online. náš web poskytuje rodičom dôveryhodné informácie, rady od kolegov a podporu, ktorá je pozoruhodne správna® v každej fáze vývoja ich dieťaťa. Medzi produkty patria webové stránky, mobilné aplikácie, online komunity, e-mailové seriály, sociálne programy, tlačené publikácie a iniciatívy v oblasti verejného zdravia. náš web tiež využíva svoje popredné publikum v odbore na poskytovanie bezkonkurenčných poznatkov a inovatívnych marketingových riešení špičkovým svetovým značkám, maloobchodníkom a inštitúciám. náš web sa tiež zaviazal globálne zlepšovať zdravie matiek a prostredníctvom svojej kampane Mission Motherhood ™ úzko spolupracuje s neziskovými organizáciami, mimovládnymi organizáciami a vládami, aby pomohol zaistiť bezpečnejšie materstvo pre všetky ženy. náš web LLC je členom rodiny spoločností Johnson & Johnson. Navštívte našu stránku na Facebooku, Pintereste, Instagrame a LinkedIn alebo sledujte @our site a @MomInsights na Twitteri.



Komentáre:

  1. Symon

    It seems to me, what is it it was already discussed.

  2. Windsor

    Interesting blog, added to rss reader

  3. Kimane

    Ano, naozaj. Súhlasím so všetkým vyššie uvedeným. Poďme diskutovať o tomto probléme.

  4. Leanian

    No, opposite.

  5. Pessach

    Niečo v tom je. Ďakujem za vysvetlenie, čím jednoduchšie, tým lepšie...

  6. Kedric

    podla mna nemas pravdu. Napíšte mi do PM, vyriešime to.



Napíšte správu

Video, Sitemap-Video, Sitemap-Videos